Green Claims nei job ads cosa dichiarare e provarlo
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Perché i Green Claims entrano negli annunci di lavoro
Le promesse ambientali non sono più solo materia di marketing. Con la proposta di Direttiva Green Claims della Commissione europea, che avanza verso l’adozione, le dichiarazioni verdi dovranno essere specifiche, verificabili e documentate anche quando appaiono negli annunci di lavoro e nelle pagine careers. L’obiettivo è ridurre greenwashing e proteggere candidati e consumatori. Nelle verifiche della Commissione quasi metà delle affermazioni ambientali online risultava vaga o priva di prove. Secondo la proposta della Commissione il 53 percento delle dichiarazioni analizzate era vago o fuorviante e il 40 percento non presentava evidenze a supporto. Fonte Commissione europea. Il Parlamento europeo ha già espresso la sua posizione per richiedere che le imprese sostengano con prove le proprie affermazioni ambientali. Fonte Parlamento europeo.
Il quadro si completa con la Direttiva Empowering Consumers 2024 825 che vieta affermazioni generiche come rispettoso dell ambiente senza una prova chiara e vieta future promesse ambientali non accompagnate da obiettivi e piani credibili. Fonte EUR Lex. Per HR ed employer branding questo significa scrivere annunci più accurati e predisporre un dossier di evidenze.
Cosa cambia nei job ads per HR
Nuove regole di sostanza
- Specificità. Vietate formule vaghe come azienda green o eco friendly se non accompagnate da un fatto misurabile per esempio percentuale di energia rinnovabile o riduzione delle emissioni in un periodo definito. Fonte EUR Lex.
- Prove disponibili. Ogni claim deve rimandare a una pagina web con le evidenze verificabili metodologia confini perimetro dati di base risultati e limiti. Fonte Commissione europea.
- Comparazioni corrette. Se si afferma migliore di o meno impattante di serve una comparazione omogenea e documentata stesso uso stessa unità di misura stesso periodo.
- Etichette e certificazioni. Se si citano etichette ambientali queste devono essere affidabili e basate su criteri trasparenti. La proposta distingue tra schemi pubblici e privati e inquadra requisiti di governance per evitare la proliferazione di marchi poco chiari. Fonte Commissione europea.
Perché interessa ai candidati
La trasparenza ambientale è ormai un fattore di attrazione. Secondo IBM Institute for Business Value oltre sette lavoratori e candidati su dieci ritengono più attrattive le aziende con una reputazione solida in sostenibilità. Fonte IBM IBV. Claim chiari e provati nei job ads migliorano la fiducia e riducono la distanza tra promesse e realtà dei ruoli proposti.
Cosa è lecito dichiarare e come provarlo
Energia e clima
- Energia rinnovabile. Formulazione corretta Uffici alimentati al 100 percento da elettricità rinnovabile con Garanzie di Origine. Prova contratti di fornitura e certificati GO emessi da organismi competenti per l anno di riferimento. Vedi quadro europeo delle Garanzie di Origine presso AIB. Fonte AIB.
- Riduzione delle emissioni. Formulazione corretta Emissioni operative ridotte del 32 percento tra 2019 e 2023 su scopi 1 e 2. Prova inventario GHG secondo GHG Protocol con assurance esterna limitata ISO 14064 parte 3. Fonti GHG Protocol e ISO 14064.
- Obiettivi net zero. Formulazione corretta Obiettivi near term validati da SBTi e percorso net zero con scadenze intermedie pubblicate. Prova link al profilo SBTi dell azienda e piano di decarbonizzazione. Fonte SBTi.
Sistemi di gestione e processi
- Certificazione ISO 14001. Formulazione corretta Sistema di gestione ambientale ISO 14001 certificato da organismo accreditato. Prova certificato valido campo di applicazione e rapporto di audit. Fonte ISO 14001.
- Registrazione EMAS. Formulazione corretta Sito produttivo registrato EMAS con dichiarazione ambientale convalidata. Prova numero di registrazione e dichiarazioni aggiornate. Fonte EMAS.
Welfare ambientale e comportamenti
- Mobilità dei dipendenti. Formulazione corretta Il 64 percento del personale della sede Milano usa mobilità sostenibile secondo sondaggio annuale 2024. Prova report interno metodologia campione e risultati aggregati.
- Gestione rifiuti. Formulazione corretta Tasso di raccolta differenziata uffici Italia 78 percento 2023 verificato da gestore con report trimestrali. Prova contratti e rendicontazioni del gestore rifiuti.
Come preparare le prove per un controllo
Pagina evidenze dedicata
Predisporre una pagina web di trasparenza ambientale raggiungibile dagli annunci che contenga per ogni claim quattro elementi chiave
- Definizione del perimetro sedi prodotti scopi emissivi inclusi esclusi e periodo temporale
- Metodo e fonti standard usati dati primari e secondari calcoli e limiti
- Documenti certificati rapporti di audit contratti tabelle dati
- Verifica soggetto terzo coinvolto livello di assurance e data
Repository e governance
- Archivio centralizzato un repository digitale con versioni controllate delle evidenze e metadati responsabile data di emissione scadenza
- Owner chiari HR definisce chi approva i testi ambientali e ogni quanto si aggiornano
- Tracciabilità ogni claim nell annuncio deve avere un codice o ancoraggio alla specifica evidenza nel repository
Verifica di terza parte
La proposta di Direttiva Green Claims prevede sistemi di verifica indipendente per attestare che le affermazioni siano fondate e aggiornate e che le comparazioni siano eque. In attesa dell adozione definitiva è prudente utilizzare verifiche esterne già riconosciute come assurance ISAE 3000 per dati non finanziari o validazioni ISO pertinenti. Fonte Commissione europea.
Modelli pronti per i vostri annunci
- Esempio energia. Lavorerai in uffici alimentati al 100 percento da elettricità rinnovabile certificata GO. Scopri dati e certificati nella nostra pagina Trasparenza ambientale. Inserire link alla pagina evidenze.
- Esempio emissioni. Abbiamo ridotto del 32 percento le emissioni operative tra 2019 e 2023 secondo GHG Protocol con verifica indipendente. Dati completi e metodo disponibili online. Inserire link.
- Esempio obiettivi. I nostri obiettivi di riduzione sono validati da SBTi e prevedono tappe al 2025 e 2030. Piano e stato di avanzamento pubblici. Inserire link.
- Esempio benefit. Rimborso abbonamenti trasporto pubblico e ciclo benefit con spogliatoi dedicati. Il 64 percento del team usa mobilità sostenibile. Dettagli e sondaggio annuale disponibili. Inserire link.
Errori comuni da evitare
- Affermare carbon neutral senza dettagli. Se si compensa occorre spiegare cosa è stato misurato come si è ridotto e che cosa è stato compensato includendo qualità dei crediti e periodo coperto.
- Usare percentuali senza base. Indicare sempre anno base per la riduzione l area organizzativa e se si parla di emissioni assolute o di intensità.
- Citare etichette poco chiare. Verificare sempre la credibilità dello schema e se è riconosciuto o conforme alla proposta di direttiva.
- Generalizzare a tutta l azienda. Non estendere a tutto il gruppo un risultato riferito a una sola sede o paese.
Checklist di conformità rapida per HR
- Ogni claim nell annuncio è specifico misurabile e riferito a un periodo
- Esiste una pagina web con metodo dati e documenti scaricabili
- Le comparazioni dichiarate sono omogenee e spiegate
- Le certificazioni citate sono valide e verificabili dal lettore
- È stato effettuato un controllo legale e comunicazione congiunto
- È definito un ciclo di aggiornamento semestrale o annuale
Adottare queste pratiche non è solo un obbligo. Significa parlare al mercato del lavoro con serietà ed evitare il rumore di fondo di claim generici. Chi è davvero pronto lo dimostra con dati chiari e link alle prove. Le parole contano quando sono sostenute da fatti.